| מאת / לי טורסטון עדני |

מסיבת עיתונאים, מי צריך את זה בכלל?

כל מה שאתם צרכים לדעת על מסיבת עיתונאים.

• מהי מסיבת עיתונאים? מפגש שנערך ומוזמן על ידי חברה / עסק / ארגון, ומטרתו דיווח על חדשות ואירועים.

• מי מוזמן? בד"כ עיתונאים המסקרים את תחום הדיווח.

• מה המטרה? חשיפה תקשורתית לחברה או המותג כאשר המסר השיווקי משתלב ברוח האירוע.

• מה צריך לשאול לפני שיוצאים למסיבה? למה מסיבת העיתונאים תעניין את העיתונאים.

• למי מתאימה מסיבת העיתונאים? לחברה או ארגון עם ידיעת חדשותית או חידוש אטרקטיבי מיוחד במינו.

• מה ההשקעה הנדרשת מהלקוח? הרבה משאבים, זמן וכסף.

• מה העלות הכספית? תלויה בהרבה גורמים כשהעיקריים הם: מקום האירוע, סוג הכיבוד, עיצוב המקום, הזמנות, מתנות לעיתונאים, הכנת חומרים שיווקים.

• מהי עלות משרד יחסי הציבור? לרוב, ניהול מסיבת עיתונאים איננה כלולה בריטיינר החודשי והיא בתוספת תשלום. העלות תלויה בהיקף העבודה המשוער.

• מה צריך כדי שמסיבת העיתונאים תהיה מוצלחת? צריך תוכן ולא רק שאוו. בסופו של יום, המטרה היא לזכות בכתבות תוכן ולא רק ידיעות קטנות ברכילות...

• מהי מסיבה עיתונאים טובה? מסיבה עיתונאים שמגובה בחומרים עיתונאים איכותיים שהושקעו בהם מחשבה, מקוריות, בולטות, ועד כמה שאפשר התייחסות והתחברות לסדר היום הציבור.

• תוצאות תקשורתיות, למה לצפות? לא תמיד ניתן לראות תוצאות בטווח המידי. אך חשוב להזכיר, כי מסיבה כזו היא גם היכרות חיובית של העיתונאים שמסקרים את תחום עיסוק החברה עם החברה והבעלים. הכרות זו יכולה לתרום לסיקור אוהד ומקיף של המותג / חברה בעתיד.

* הכותבת היא מנכ"לית משרד שירון יחסי-ציבור
ויועצת לעסקים קטנים ובינוניים (MBA).