משרד שירון חוגג שישים (מושגים)

אייטם - מילה אחרת לידיעה המתפרסמת במדיה במטרה ליצור הדים.

אימות מידע - אחד מכללי הברזל של העשייה העיתונאית, לפיו כל מידע המתפרסם חייב להיות בדוק ומאומת על ידי מקורות אמינים.

אסטרטגיית יחסי ציבור - התוכנית ממנה נגזרת פעילות יחסי הציבור ועל בסיסה פועלם. כוללת: הגדרת קהלי היעד, מסרים, מטרות ועוד.

אמברגו - מסירת מידע לעיתונאי בהתניה שהפרסום יהיה במועד שנקבע מראש.

אתיקה עיתונאית - כללי עשה ואל תעשה, כפי שנוסחו בתקנון האתיקה של מועצת העיתונות .

אסטרטגיה - הדרך שבה משיגים את מטרות הארגון בסביבה תחרותית, כשהמטרה, שהצרכן יעדיף מוצר או ארגון על המתחרים. לכן - אסטרטגיה היא הדרך שבה ארגון משיג יתרון על מתחריו.

ביקורת - דפוס כתיבה הכולל ניתוח והערכה של תחומי תרבות בידור ועוד.

בעלות צולבת - שליטה של אדם או של חברה על כמה אמצעי מדיה בו זמנית.

ברווז עיתונאי - ידיעה שאין לה בסיס.

בידול אסטרטגי - בידול המקנה יתרון תחרותי מתמשך בנסיבות קנייה מגוונות.

דד ליין - המועד האחרון שעל כתב להעביר את הכתבות למערכת.

דובר - החוליה המקשרת בין הלקוח לעיתונות. אחראי על העברת מידע שוטף לעיתונות תגובות ועוד.

דעות - שם כולל לכתיבה עיתונאית שבה מביע הכותב את דעתו ועמדתו.

הדלפה - העברת מידע לעיתונות ללא סמכות.

הודעה לעיתונות (קומוניקט) - מידע כתוב הנמסר לעיתונות על ידי במטרה לפרסום המידע. ההודעה לעיתונות היא כלי עבודה שכיח של אנשי יחסי ציבור.

הצלבת מידע - טכניקה מקובלת לאימות מידע, בדיקת מידע שהתקבל ממקור אחד באמצעות מקור או מקורות אחרים.

הרשות השניה לרדיו וטלוויזיה - רשות ציבורית המפקחת על השידורים המסחריים בישראל. תפקידה של הרשות הוא לקיים שידורים באמצעות בעלי זיכיון ולפקח עליהם.

חדשות קשות - ידיעה אקטואלית בעלת חשיבות וערכיות חדשותית גובהה המחייבת פרסום מידי (לדוגמא: פיגוע המוני).

חדשות רכות - חדשות וסיפורים בעלי ערכיות חדשותית נמוכה יותר לעומת חדשות קשות.

חייב להיכנס - ידיעות וכתבות שעורכים מחויבים לשלבם בעיתון לפי הנחיית העורך.

חמשת הממים - מרכיבי המידע הבסיסי ואבני היסוד של כל דיווח חדשותי. מה, מי, מדוע, מתי, מקום ומרכיב שישי שמצטרף - כיצד.

חופש העיתונות - אחד מערכי היסוד של כל מדינה דמוקרטית, כדי להבטיח את תפקוד השלטון יש להבטיח את אי תלותה של העיתונות בשלטון ולהגן עליה מפני איומים מצדו.

טור - עמודת טקסט בעיתון.

ידיעה - הפריט העיתונאי הבסיס שעיקרו מידע על אירוע בעל ערכיות חדשותית.

ידיעה בלעדית - ידיעה שאינה מתפרסמת במקביל באמצעי תקשורת אחרים.

יחוס - ציון מקור המידע בכתבה או ידיעה.

יחסי ציבור (יחצנות, יח"צ) - פעילות תקשורתית שמטרתה להשפיע על הציבור, או על קהל יעד מסוים, להשגת מטרות.

יחצ"ן - אדם המייצר עבור העיתונאים מידע רלוונטי עבור הלקוח שלו.

יועץ תקשורת -איש יחסי ציבור המנחה את הלקוח כיצד להתנהג ולפעול ומול אמצעי המדיה השונים.

כפולת עמודים - שני עמודים סמוכים בעיתון או בכתב עת.

כתב עת - מגזין המופיע בתדירות קבועה (ירחון, שבועון, דו שבועון) בדרך כלל במתכונת של חוברת.

כתבה - דיווח עיתונאי על נושא, אירוע, בן אדם וכו'. ההבדל בין כתבה לידיעה הוא בדרך כלל באורך (כתבה ארוכה יותר). ישנן מספר סוגי כתבות: מגזין, דיוקן, חדשות, צבע, ריאיון, רקע, תדמית, תחקיר ועוד.

לא לציטוט - מידע הנמסר לעיתונאי על ידי מקור מסוים (איש יחסי ציבור- יחצ"ן או כל אדם אחר) בתנאי מפורש שהמידע לא ייוחס למקור.

לא לפרסום - מידע הנמסר לעיתונאי על ידי מקור מסוים (איש יחסי ציבור- יחצ"ן או כל אדם אחר) בתנאי מפורש שהמידע הוא לא לפרסום.

מאמר - טקסט עיתונאי שהכותב מציג בו את עמדותיו.

מאמר מערכת - מאמר המציג את דעת מערכת העיתון. בדרך כלל בנושאים שעל סדר היום הציבורי.

מדור אישי - מסגרת קבועה בה מפרסם הכותב את דבריו בסגנון אישי.

מוביל דעה - אדם, קבוצה או ארגון העשויים להשפיע על החלטת רכישה של מוצר. המוביל יכול להיות מומחה בתחומו או מוביל חברתי (לדוגמא: ספורטאי, פוליטיקאי, דוגמן, זמר).

מועצת העיתונות - הגוף העליון של מוסד התקשורת בישראל, גיבש את תקנון האתיקה האמור להנחות את פעולת העיתונים והעיתונאים בישראל.

מוסף יומי - תוספת, בדרך כלל בתבנית של כתב עת המצורפת לעיתון יומי (לדוגמא: ממון, מוסף ספורט, מוסף בריאות).

מוסף פרסומי - תוספת, בדרך כלל בתבנית של כתב עת המצורפת לעיתון יומי ועיקרו תוכן שיווקי קנוי.

מוסף שבועי - תוספת, בדרך כלל בתבנית של כתב עת המצורפת לעיתוני סוף שבוע (לדוגמא: שבעה ימים, מוסף תרבות).

מסיבת עיתונאים - מפגש שנערך ומוזמן על ידי חברות/עסקים, ומטרתו דיווח על חדשות ואירועים. העיתונאים המוזמנים למסיבה הם בדרך כלל כאלו המסקרים את התחום הדיווח.

ניהול משברים - כלי המאפשר לארגון להיערך ליום קשה ולמזער נזקי משבר, משבר גם מהווה הזדמנות לחזק את הקשרים בין ההנהלה לעובדים, להביא ללכידות פנימית ולהפוך את העובדים לשגרירים טובים יותר של הארגון.

ניוזלטר - עיתון חדשות עצמאי של החברה או הארגון אותו אפשר לדברר לקהלי יעד שונים.

סוכנות ידיעות - ארגון שמספק תוכן חדשותי (ידיעות, כתבות ותמונות) לאמצעי התקשורת.

ספין תקשורתי - תוכנית יזומה וקצרת טווח המתוכננת על ידי אישים, גופים ציבוריים ו/או תאגידים המסוקרים באופן ציבורי, שמטרתה למקד את תשומת הלב של הסיקור התקשורתי באובייקט אחר, או להעניק לסיפור המסוקר הטעיה בעובדות או בפרשנות.

סקופ - ידיעה בלעדית החורגת מן השגרה ומעוררת תהודה ומשמעותיות.

עורך ראשי - עיתונאי הבכיר ביותר העומד בראש מערכת העיתון.

עיתונות צהובה - עיתונות סנסציונית שאינה מקפידה על דיוק בעובדות עיתון.

פובליציסטיקה - כתיבת מאמרים ודעות.

פפרצי - כינוי לצלמי עיתונות האורבים לסלבס ואח"מים כדי לספק תמונת לעיתונים השונים.

פרילנסר - עיתונאי שאיננו נמנה עם צוות המערכת הקבוע של העיתון.

פרסום - אמצעי ליצירת דיאלוג עם קהלי היעד באמצעות תקשורת המונים. מטרותיו העיקריות של הפרסום הן: יידוע, שכנוע, אזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה. מאפייני הפרסום: תשלום עבור נוכחות במדיה, יכולת שליטה ובקרה גבוהה של המפרסם, אמינות נתפשת נמוכה יחסית לאמצעי שיווק אחרים כמו יחסי ציבור, יקר בהשוואה לכלי שיווק אחרים.

קהל יעד - בחירת הלקוח הפוטנציאלי לארגון, הבחירה קריטית וחשובה לתוצאות הקמפיין השיווקי תקשורתי.

רשות השידור - מפעילה טלוויזיה ורדיו ממלכתיים ברחבי הארץ. הרשות פועלת מכוח חוק רשות השידור המחייב אותה לשדר תכניות בידור, חברה וכלכלה, תרבות ומדע (לדוגמא: ערוץ 1, רשת ב').

תוכן שיווקי - ייפוי למונח "פרסום סמוי" בעל הקונוטציה השלילית, כולל תוכן פרסומי במהותו אך שאינו מוצג כפרסומת אלא ככתבה.

תחקיר עיתונאי - נעשה על ידי עיתונאים המבקשים לחשוף מידע שאינו ידוע לציבור.

תיק עיתונות - תיק המכיל מידע כללי על החברה ועל מוצריה ומיועד לעיתונאים.

תקשורת שיווקית (מרקום) - תקשורת תומכת מכירות, המסייעת להשגת המטרות העסקיות של הארגון. כוללת את כל סוגי האמצעי התקשורת בהם ניתן להשתמש כדי להעביר מסרים לקהל היעד (החל מיחסי ציבור ופרסום עד עיצוב כרטיסי הביקור).