יחסי ציבור בזמן מיתון
[ לי טורסטון עדני ]
בימים אלו של מיתון וחוסר ודאות רוב העסקים נוטים להוריד פרופיל, לעמוד מהצד ולראות מה עסקים אחרים עושים. גם אלו שלא נפגעו מהמשבר נעמדים במקום אפל וחשוך בו התקשורת מרוכזת בדברים שלילים ומבשרת על כל הרע שקורה סגירה וקריסה, פיטורי עובדים , הפסדים קשיים, ביטול עסקאות ועוד. לא מעט עסקים קטנים כגדולים תוהים מה לעשות? ואיך לפעול בימים קשים אלו? רובם מתלבטים האם להיות כמו כולם ולבשר לתקשורת שהכול שחור וקשה, או לנצל את הזמן, להתבלט ולהיות במרכז הבמה. התשובה לעסקים אלו היא להיות חיוביים. זה הזמן להתבלט, להיחשף בפעולות שונות ויזומות וליצור דברים חיוביים ותקשורת חיובית. חשוב לזכור, כי בתקשורת אין ואקום, נעלמת מהבמה מישהו אחר ידע לתפוס אותה ולא יהיה קל לחזור אליה.
איך לעשות זאת?
המלצה למי שמצבו טוב ולא נפגע קשות לנצל מצב, לעשות יחסי ציבור ולבלוט. זה הזמן לשווק את העסק ולהציג את כל מה שבימים רגילים קצת קשה לשווק, כי מאד צופף ודחוס במשבצת שלכם.
זה הזמן לבוא לעיתונאים, קונים ומשקעים ולהבליט את החוזק שלכם על ידי יצירת שיתופי פעולה ויוזמות, קשירת קשרים עסקיים, קבלת זיכיון, הצגת מוצרים חדשים תואמי תקופה, תרומה מיוחדת לקהילה השתתפות בכנסים ועוד.
זה הזמן לגייס את התקשורת לצידכם, ולעשות את מה שבימים כתיקונם אולי יותר קשה לכם לעשות מול אמצעי המדיה בגלל עודף מידע הזורם אליה ונעלם במעבה המיילים של העיתונאים.
כול מידע שיעבור עכשיו לאמצעי המידה ישים וימצב את העסק שלכם במקום שאת תוצאותיו תוכלו לראות בבירור בעתיד. תוכלו לגייס עובדים טובים יותר, לקבל הלוואות מהבנקים, ליצור שתופי פעולה ואפילו להרחיב את הקשרים העיסקים שלכם.
ההמלצה, בזמן שהכול נראה שחור אל תחששו לעשות פסק זמן לקחת נשימה עמוקה לגבש אסטרטגיה תקשורתית חדשה ולצאת לדרך כשאתם בטוחים וחזקים. זה הזמן לשיווק מסיבי, ליחסי ציבור ממוקדמים ומקדמים, וזמן טוב לאמצעי המדיה לכתוב על דברים חיובים וחדשים.
*הכותבת היא מנכ"לית משרד שירון יחסי ציבור.
|
